Google Ads 基础入门
什么是 Google Ads?
Google Ads 是一种在线广告平台,允许企业在 Google 搜索结果和其他网站上投放广告。
广告形式
- 搜索广告:显示在搜索结果页面的顶部或底部。
- 展示广告:显示在网站上,通常包含图片或视频。
- 购物广告:包含产品信息和图片,显示在搜索结果中。
- 视频广告:在 YouTube 等平台上播放。
关键词的商业认知
- 关键词:人们在搜索中输入的单词或短语。
- 关键词匹配类型:指定广告何时匹配给定的关键词。
- 关键词出价:企业愿意为每次点击广告支付的价格。
- 关键词质量得分:衡量广告与关键词相关性和有效性的指标。
Google Ads 结构
- 广告系列:一组以特定目标为目标的广告。
- 广告组:一组相关广告和关键词。
- 广告:显示在用户搜索结果中的文本、图片或视频。
- 受众群体:广告的目标受众,基于人口统计、兴趣和其他因素定义。
- 出价策略:自动或手动设置出价,以最大化广告系列绩效。
入门步骤
1. 创建帐户:在 Google Ads 网站上创建一个帐户。
2. 选择广告系列类型:选择最适合您目标的广告系列类型。
3. 设置预算:确定您愿意为广告支出的金额。
4. 选择关键词:研究并选择与您的业务相关的关键词。
5. 创建广告:撰写引人注目的广告,清晰简洁。
6. 监控和优化:定期查看广告系列绩效并进行调整以提高结果。
谷歌广告基础入门
系统拆解广告形式
- 搜索广告:在搜索引擎结果页面的顶部或底部显示的广告。
- 展示广告:在相关网站和应用程序上显示的展示广告。
- 视频广告:在 YouTube 和其他视频平台上显示的广告。
- 购物广告:在 Google 搜索和购物标签中显示的产品广告。
- 应用推广广告:在 Google Play 商店和应用程序内显示的广告。
关键词的商业认知
- 相关性:确保关键词与您的产品或服务相关。
- 搜索量:选择搜索量大的关键词,以最大限度地提高广告的可见度。
- 竞争度:考虑关键词的竞争度,并选择竞争相对较少的关键词。
- 匹配类型:使用不同的匹配类型(精确匹配、广泛匹配等)来控制广告与关键词匹配的精确度。
- 负面关键词:识别与您的产品或服务无关的关键词,以防止不相关的广告展示。
谷歌广告结构
- 账户:包含您所有谷歌广告系列和广告组的顶级层级。
- 广告系列:组织相似广告的一组广告,具有共同的预算和目标。
- 广告组:组织具有相同关键词和目标受众的广告。
- 广告:您展示给客户的实际广告文本和创意。
- 出价:您愿意为每次广告点击支付的最大金额。
- 预算:您愿意在广告系列或广告组上花费的每日或每月金额上限。
- 定位:根据地理位置、人口统计信息、兴趣和其他因素来定位您的广告。
课程大纲
COURSE OUTLINE
03
一、初识Google Ads
1)了解谷歌广告形式
2)常见计费方式:CPC/CPM/CPT/CPA
二、关键词篇
1)你的行业是否适合打谷歌广告
2)你的用户如何转化成功
3)关键词的搜索意图
4)关键词的商业价值有多大
5)关键词基础工具的使用
6)关键词的分类底层逻辑
7)关键词怎么筛选和分组
8)否定关键词设置“降本增效”
三、用户转化逻辑
1)谷歌广告结构分析
2)落地贡转化归因分析
3)落地页的策划与布局
4)落地页体验的分析与测试
5)落地页体验的深度分析
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