百度直通车
简介
百度直通车是一种按点击付费(PPC)的广告产品,允许企业在百度搜索结果页面上推广其网站、产品或服务。
特点
- 精准定位:通过关键词定位,可向目标受众展示广告。
- 按点击付费:仅在用户点击广告时付费,提高投资回报率。
- 多种广告形式:支持图片、文字、视频和推广商品广告等形式。
- 实时数据分析:提供详细的广告数据和分析,以便优化广告效果。
- 便于操作:操作界面简单易懂,适合各种规模的企业。
操作流程
1. 注册百度直通车账户:在百度推广平台注册一个账户。
2. 创建推广计划:确定广告目标、预算和关键词。
3. 制作广告创意:设计吸引人的广告图片、文字和落地页。
4. 设置出价和预算:根据竞争情况和目标出价广告。
5. 启动广告:审核通过后,广告将开始在百度搜索结果中展示。
6. 监控和优化:定期查看广告数据,并根据需要调整关键词、创意或出价以优化效果。
优势
- 流量巨大:百度是中国最大的搜索引擎,拥有庞大的潜在受众。
- 精准定位:通过关键词定位,可将广告展示给特定受众。
- 成本可控:按点击付费模式,可灵活控制广告成本。
- 提升品牌知名度:广告的不断曝光可以帮助提升品牌知名度。
- 促进网站流量和转化:吸引目标受众访问网站,并将其转化为客户。
适合行业
百度直通车适用于以下行业:
- 电商
- 在线教育
- 游戏
- 旅游
- 房地产
- 金融
- 汽车
直通车
定义:
直通车是阿里巴巴旗下的付费推广工具,允许商家展示自己的商品在淘宝和天猫搜索结果的顶部和右侧。
原理:
商家通过竞价的方式获得在特定关键词搜索结果中的展示位置。商品排名根据出价、转化率、质量分等因素确定。
优势:
- 快速获取流量:直通车可以为商家快速带来大量流量,从而提升商品销量。
- 精准定位:商家可以通过选择特定的关键词进行投放,精准定位目标受众。
- 可控成本:商家可以根据自己的预算设置出价,有效控制广告支出。
- 丰富的创意形式:直通车提供多种创意形式,如图片、标题、链接等,帮助商家提升广告效果。
- 数据监控:商家可以通过直通车后台监控广告效果,包括展现量、点击率、转化率等数据,从而优化投放策略。
适合人群:
- 希望快速提升商品销量和店铺流量的商家
- 有明确推广目标和预算的商家
- 具备一定运营能力和数据分析能力的商家
操作流程:
1. 开户:在阿里巴巴账户中开通直通车账户。
2. 选择关键词:研究目标受众搜索的关键词,并进行关键词筛选。
3. 制定推广计划:设置出价、推广时间、推广预算等广告参数。
4. 创建创意:设计吸引人的图片、标题和链接。
5. 监控和优化:定期查看广告效果数据,并根据数据反馈优化投放策略。
注意事项:
- 设定明确的目标:在投放直通车之前,一定要明确推广目标,并根据目标制定相应的推广计划。
- 合理设置出价:出价过高会增加广告支出,出价过低则会影响广告展示效果,需要根据市场竞争情况合理设置。
- 优化创意:直通车创意是影响广告效果的关键因素,需要充分发挥创意,吸引用户点击。
- 重视数据分析:通过持续监控广告效果数据,及时调整投放策略,提升广告效率。
7天课程大纲
第1天
95%的人都不会开引力魔方
1.引力魔方的两架马车;
2.分析引力魔方报表:潜客、新客、老客;
3.解读引力魔方1.0-5.0版本区别;
4.引力魔方逻辑搭建实操:现场演示新建计划;
第②天|八大按钮(上):计划组计划营销场景
1.引力魔方计划组注意事项;
2.建计划的逻辑、推广类型解读;
3.营销场景;
(1)人群方舟:店铺人群、投放策略&优化策略;
(2)产品运营:全店宝贝推广、新品飞车;
(3)宝藏场景:淘系焦点图、全屏微详情;
第3天|八大按钮(中):投放主体定向人群
1.投放主体:商品推广、独享橱窗、店铺推广、
自定义url推广、主体选择自动拆分计划;
2.定向人群知识体系;
(1)定向人群:人群包;
(2)智能定向:人群消耗逻辑、重收割、轻拉新、适合场景;
(3)自定义人群:常用人群(关键人群、店铺相关、宝贝相关、人群特征继承、小二推荐人群)、拓展人群规模、屏蔽人群;
第④天|八大按钮(下):资源位预算与排期创意
1.资源位的知识体系:
(1)资源位介绍:定向人群路径、首页焦点图、
信息流场景(首页猜你喜欢、购中购后猜你喜
欢、微详情、红包互动权益场、限时高效资源包)
(2)优质资源位:位置特征、溢价方案;
(3)常规三种资源位模版;
2.预算与排期的知识体系;
(1)投放策略、每日预算、投放日期、目标出价、
时间地域;
(2)预算和排期的注意点;
3.引力三要素之创意;
(1)创意:智能创意、主图视频、创意尺寸、创
意小技巧;
(2)创意注意事项;
第⑤天|重塑流量逻辑
1.引力魔方能解决的问题;
2.2023年最新流量逻辑:人群资产定量化、人
群流转位置、流转重塑;
3.拉真正免费流量的步骤;
第6天
引力魔方测图测款
1.引力魔方测图实操标准化流量;
2.引力魔方测款实操标准化流量;
第7天引力魔方拉搜索流量和推荐流量
1.引力拉搜索实操标准化流量;
2.引力拉推荐实操标准化流量;
3.引力拉搜索实例1(从零开始新店);
4.引力拉搜索实例2(大店)