淘宝运营-词路系列课：手把手带你学会关键词背后的需求（10节课）
第1课：关键词挖掘与分析
- 关键词挖掘的方法技巧
- 关键词分析的维度与指标
- 关键词筛选与匹配
第2课：关键词布局与优化
- 关键词布局的策略与技巧
- 标题、描述、详情页的关键词优化
- 关键词的权重和分词
第3课：关键词竞价与推广
- 淘宝关键词竞价的原理与规则
- 竞价策略的制定与调整
- 关键词推广的技巧与实战
第4课：语义分析与挖掘
- 词汇分类与语义关系的理解
- 语义分析在关键词挖掘中的应用
- 利用语义相似挖掘需求
第5课：用户画像与需求洞察
- 用户画像的建立与分析
- 用户需求的挖掘与洞察
- 关键词与用户需求的匹配
第6课：词路分析与布局
- 词路的概念与分类
- 词路分析的方法与技巧
- 词路布局的策略与实践
第7课：长尾关键词挖掘与布局
- 长尾关键词的特征与价值
- 长尾关键词挖掘的技巧与工具
- 长尾关键词布局的实战建议
第8课：关键词监控与优化
- 关键词排名的监控与分析
- 关键词优化策略的制定
- 关键词优化的技巧与经验
第9课：数据分析与运营决策
- 关键词数据分析的指标与方法
- 数据分析在运营决策中的应用
- 基于数据驱动的关键词优化与推广
第10课：实战案例拆解
- 淘宝成功店铺的关键词策略分析
- 关键词优化与推广的实战经验分享
- 课程总结与QA
淘宝运营-词路系列课：手把手带你学会关键词背后的需求
第1节：关键词与需求的深度关联
- 关键词的定义和分类
- 关键词与买家需求的关系
- 挖掘关键词背后的需求
第2节：搜索引擎关键词分析
- 各大搜索引擎关键词分析工具
- 关键词热度、相关性、竞争度分析
- 关键词长尾词拓展
第3节：淘宝平台关键词优化
- 淘宝平台关键词搜索机制
- 标题、详情页、店铺装修中关键词的优化
- 直通车关键词推广技巧
第4节：关键词分词与剔重
- 关键词分词的原则和方法
- 关键词剔重的重要性
- 分词和剔重工具的使用
第5节：关键词筛选与组合
- 关键词筛选的标准和方法
- 关键词组合的技巧
- 关键词搭配工具的使用
第6节：关键词布局与调整
- 关键词在标题、详情页中的布局
- 关键词密度和权重的控制
- 定期关键词优化调整
第7节：关键词监控与数据分析
- 关键词排名监控工具
- 关键词流量、转化率分析
- 数据分析对关键词优化策略的调整
第8节：关键词挖掘的拓展方法
- 竞品关键词挖掘
- 行业报告关键词挖掘
- 社交媒体关键词挖掘
第9节：关键词需求洞察与洞察
- 关键词背后的用户需求分析
- 用户痛点、偏好、趋势的挖掘
- 关键词分析对新品开发的指导
第10节：关键词优化实战案例
- 某女装店铺关键词优化实战案例
- 某食品店铺关键词优化实战案例
- 关键词优化对店铺流量和转化率的影响分析
词路课程学什么?
这套课程会从词路的基础概念，关键词背后的购买需求开始讲起;
然后帮你解析每个关键词在生意参谋里的指数都代表什么含义;
再教你如何收集跟你产品相关的所有词路信息，从中筛选跟你产品匹配的词路，进行拆分与组合;
最后还会帮你复盘标品和非标品在词路组合上的区别。
这套课程是理论加实践的高强度组合，会运用到生意参谋、excl表格、指数转化插件等。
不用担心不会使用，表格和插件都有对应的使用方法会教给你，只要你足够耐心，实操几遍很容易上手。
当你能够把这套课程吃透，你就能够利用这套课程做出来的词路覆盖表，去规划你的SD计划，你的直通车选词方向等等。
因为跟你产品相关的所有词路，都已经通过这套方法找齐，找全了。
只要你足够耐心，甚至可以挖掘出非常多的蓝海词。
剩下的，无非是看你是否需要拆分词路的需求，去做对应的计划和创意图来开直通车了。
课程介绍
大家都知道，淘宝是个搜索型电商平台
只有在你有购物需求时，才会打开淘宝搜索对应的需求词路。
所以，词路，是淘宝搜索流量的入口。
但大多数人可能对词路没有太大的感觉会想着不就是个标题嘛，这有什么难的。
如果你也是这种想法，那么我估计你很难开好直通车，你也不知道SD往哪个词路方向去走。
因为词路仅仅只是标题的一部分，它更有意义的地方在于，能够清晰的反应消费者的购买意向。
我们可以通过判断词路背后的购物需求，来做对应的运营策划。
比如，买家搜索连衣裙这个词，反馈的是买家想要购买一条裙子;
但是并没有反馈这个买家喜欢哪一种类型的裙子;
因为搜索结果里是各式各样的裙子，你无法判断你的裙子能否打中消资者的品味和审美;
那如果消费者搜索的是“性感吊带连衣裙真丝”，那么购物意图就很明确，竞争环境也很清晰，因为这个词路已经清晰的指向某一种款式的裙子了;
那你就可以针对这个词路，做对应的视觉，并且去追一下同款裙子的销量，从而做好高点转。
所以什么词路有价值，什么词路初期不能碰，你心里就有数了。
我可以毫不夸张的说，词路贯穿了整个淘系的运营体系，无论是做搜索，还是开直通车，甚至是引力魔方等推荐流量，都是以此为基础来操作的。