（4277期）大单品的策划和发售课程：重构立体竞争卡位策划，让爆品持续爆卖

课程名称：大单品的策划和发售课程：重构立体竞争卡位策划，让爆品持续爆卖

课程内容：

模块一：竞争卡位重构

• 市场竞争格局分析
• 差异化定位与细分市场选择
• 竞争壁垒构建与维护

模块二：立体大单品打造

• 用户洞察与需求挖掘
• 功能迭代与体验升级
• 数据监测与用户反馈分析

模块三：立体发售策略

• 发售时机选择
• 营销渠道策略
• 引流策略与裂变营销

模块四：爆品持续爆卖

• 客户管理与复购策略
• 产品生命周期管理
• 爆品孵化与升级

授课形式：

• 线上直播课程
• 理论讲解与案例分析
• 小组讨论与实践演练

授课师资：

• 电子商务专家
• 市场营销专家
• 产品策划专家

课程目标：

• 掌握竞争卡位重构的方法，打造差异化产品
• 了解立体大单品打造的流程，提升产品竞争力
• 掌握立体发售策略，最大化产品曝光和销量
• 掌握爆品持续爆卖的技巧，延长产品生命周期

适合人群：

• 电商运营人员
• 市场营销人员
• 产品经理
• 创业者

课程优势：

• 实战案例分析，落地性强
• 理论与实践相结合，操作性高
• 小组讨论与头脑风暴，激发创造力
• 课程完结后提供答疑服务和资源支持

课程名称：大单品的策划和发售课程：重构立体竞争卡位策划，让爆品持续爆卖

课程介绍：

本课程旨在帮助学员掌握大单品的策划和发售技巧，重构立体竞争卡位，让爆品持续爆卖。

课程内容：

模块 1：大单品策划基础

• 大单品的定义和意义
• 大单品策划的原则和流程
• 大单品市场调研与分析

模块 2：竞争卡位策划

• 竞争格局分析和卡位策略制定
• 差异化定位与价值主张打造
• 核心竞争力提炼与优势放大

模块 3：立体竞争卡位

• 线上线下全渠道布局
• 品牌传播与口碑营销策略
• 用户体验优化与转化提升

模块 4：大单品发售策略

• 发售时间点选择与预热策略
• 造势引流与流量转化
• 爆点打造与持续营销

模块 5：爆品持续爆卖

• 爆品生命周期管理
• 复购和二次消费的策略
• 产品迭代与升级创新

课程特色：

• 实战案例分享：课程中穿插大量成功的的大单品策划和发售案例，帮助学员理解和掌握实战技巧。
• 立体化教学：课程采用理论讲解、案例分析、互动讨论等多种教学方式，提高学员的学习效果。
• 导师实战经验：课程导师均为具有丰富的大单品策划和发售经验的行业专家，提供一手实战经验和洞见。

目标受众：

• 产品经理
• 营销经理
• 销售经理
• 创业者
• 希望提升大单品策划和发售能力的从业者

课程收益：

• 掌握大单品的策划和发售流程
• 学会竞争卡位策略的制定
• 提升立体化的竞争卡位和营销能力
• 了解爆品持续爆卖的技巧和策略
• 提升产品爆款打造和市场竞争力

你的店铺多久没有大单品发售了？增长停滞，营收难上新台阶？重构立体竞争卡位策划，让爆品持续爆卖！

课程大纲：

第1节机会在哪一品类如何创新！

知识点：3大新消费趋势机会分析：新消费（消费者如何拉新）、新触点（如何链接消费者）、新理念（如何影响消费者）

第2节卖点策划一差异化如何提炼！

知识点：卖点如何概念化？（人无我有），卖点优势如何放大？（人有我优、人优我精）

第3节价值塑造一如何快速突出你的优势！

知识点：产品优势具象形象法、产品功能独特命名法、产品价值借力烘托法、产品功能需求引导法、产品优势对比法

第4节成交引导-刺激让用户为好处而买单！

知识点：好处放大法、理想满足法、痛点刺激法、促销利诱法、口碑推荐法

第5节产品包装视觉-让IP插画为包装赋能，让场景风格给品牌加分！

知识点：品牌视觉4要素包装元素、人群标签、风格定义、视觉概念

第6节新品发售一巧借平台发力，强借内容突围！

知识点：新品主题营销三部曲：主题玩法、新品发售、内容爆流