Google Ads 基础入门，系统拆解广告形式/关键词的商业认知/谷歌广告结构

Google Ads 基础入门

什么是 Google Ads？

Google Ads 是一种在线广告平台，允许企业在 Google 搜索结果和其他网站上投放广告。

广告形式

• 搜索广告：显示在搜索结果页面的顶部或底部。
• 展示广告：显示在网站上，通常包含图片或视频。
• 购物广告：包含产品信息和图片，显示在搜索结果中。
• 视频广告：在 YouTube 等平台上播放。

关键词的商业认知

• 关键词：人们在搜索中输入的单词或短语。
• 关键词匹配类型：指定广告何时匹配给定的关键词。
• 关键词出价：企业愿意为每次点击广告支付的价格。
• 关键词质量得分：衡量广告与关键词相关性和有效性的指标。

Google Ads 结构

• 广告系列：一组以特定目标为目标的广告。
• 广告组：一组相关广告和关键词。
• 广告：显示在用户搜索结果中的文本、图片或视频。
• 受众群体：广告的目标受众，基于人口统计、兴趣和其他因素定义。
• 出价策略：自动或手动设置出价，以最大化广告系列绩效。

入门步骤

1. 创建帐户：在 Google Ads 网站上创建一个帐户。

2. 选择广告系列类型：选择最适合您目标的广告系列类型。

3. 设置预算：确定您愿意为广告支出的金额。

4. 选择关键词：研究并选择与您的业务相关的关键词。

5. 创建广告：撰写引人注目的广告，清晰简洁。

6. 监控和优化：定期查看广告系列绩效并进行调整以提高结果。

谷歌广告基础入门

系统拆解广告形式

• 搜索广告：在搜索引擎结果页面的顶部或底部显示的广告。
• 展示广告：在相关网站和应用程序上显示的展示广告。
• 视频广告：在 YouTube 和其他视频平台上显示的广告。
• 购物广告：在 Google 搜索和购物标签中显示的产品广告。
• 应用推广广告：在 Google Play 商店和应用程序内显示的广告。

关键词的商业认知

• 相关性：确保关键词与您的产品或服务相关。
• 搜索量：选择搜索量大的关键词，以最大限度地提高广告的可见度。
• 竞争度：考虑关键词的竞争度，并选择竞争相对较少的关键词。
• 匹配类型：使用不同的匹配类型（精确匹配、广泛匹配等）来控制广告与关键词匹配的精确度。
• 负面关键词：识别与您的产品或服务无关的关键词，以防止不相关的广告展示。

谷歌广告结构

• 账户：包含您所有谷歌广告系列和广告组的顶级层级。
• 广告系列：组织相似广告的一组广告，具有共同的预算和目标。
• 广告组：组织具有相同关键词和目标受众的广告。
• 广告：您展示给客户的实际广告文本和创意。
• 出价：您愿意为每次广告点击支付的最大金额。
• 预算：您愿意在广告系列或广告组上花费的每日或每月金额上限。
• 定位：根据地理位置、人口统计信息、兴趣和其他因素来定位您的广告。

课程大纲

COURSE OUTLINE

03

一、初识Google Ads

1)了解谷歌广告形式

2)常见计费方式:CPC/CPM/CPT/CPA

二、关键词篇

1)你的行业是否适合打谷歌广告

2)你的用户如何转化成功

3)关键词的搜索意图

4)关键词的商业价值有多大

5)关键词基础工具的使用

6)关键词的分类底层逻辑

7)关键词怎么筛选和分组

8)否定关键词设置“降本增效”

三、用户转化逻辑

1)谷歌广告结构分析

2)落地贡转化归因分析

3)落地页的策划与布局

4)落地页体验的分析与测试

5)落地页体验的深度分析