Google Ads 基础入门
## 系统拆解
三大核心元素：
- 关键词 (Keywords)：触发广告显示的特定单词或短语。
- 广告 (Ad Copy)：向用户显示的文字、图片或视频内容。
- 着陆页 (Landing Page)：广告点击后将用户引导至的网站页面。
四种广告形式：
- 搜索广告：显示在 Google 搜索结果页面的顶部或底部。
- 展示广告：显示在合作伙伴网站、应用和其他 Google 产品上。
- 购物广告：展示产品信息和图像，直接链接到电子商务网站。
- 视频广告：显示在 YouTube 和其他视频平台上。
## 关键词的商业认知
目的：匹配目标受众正在搜索的内容，提高广告相关性。
类型：
- 品牌关键词：与公司或产品名称相关的关键词。
- 通俗关键词：描述产品或服务的通用术语。
- 长尾关键词：更具体、更长的关键词，目标受众更为明确。
选择关键词的技巧：
- 使用关键词规划工具进行研究。
- 考虑竞争度、搜索量和转化率。
- 组织关键词到主题相关的广告组。
## 谷歌广告结构
层次结构：
- 广告系列：包含特定目标和预算。
- 广告组：针对特定关键词组的一组广告。
- 广告：在广告组中显示的特定广告副本。
重要概念：
- 否定关键词：阻止广告在包含特定关键词的搜索中显示。
- 匹配类型：控制关键词与搜索查询匹配的灵活性。
- 广告扩展：附加信息，如电话号码或位置，以增强广告。
- 定位：根据地理位置、受众特征和其他因素定位广告。
Google Ads 基础入门
系统拆解
- 账户结构：包含广告系列、广告组和广告。
- 广告系列：定义特定目标受众和预算的营销活动。
- 广告组：对广告进行分组，具有相似的关键词和出价。
- 广告：在搜索结果页 (SERP) 上显示的促销内容。
广告形式
- 文字广告：基于关键词触发的文本广告。
- 图片广告：包含图像的视觉广告。
- 视频广告：在 YouTube 和其他视频平台上播放的广告。
- 购物广告：展示产品图片、价格和商家信息的广告。
- 应用广告：宣传应用并鼓励用户下载的广告。
关键词的商业认知
- 关键词研究：识别受众搜索的最相关词语。
- 关键词匹配类型：控制关键词触发广告的范围（广泛匹配、词组匹配、完全匹配）。
- 否定关键词：排除不想让广告触发的关键词。
- 关键词质量评分：衡量关键词的与广告相关性，对广告排名有影响。
谷歌广告结构
账户 > 广告系列 > 广告组 > 广告
优点：
- 灵活且可定制，针对特定目标进行优化。
- 允许详细的定位，最大化广告效果。
- 提供强大的报告和分析工具，用于跟踪效果和优化策略。
比如：
- 账户：电子商务商店
- 广告系列：夏季促销
- 广告组：凉鞋
- 广告：购买舒适时尚的夏季凉鞋，立享 20% 折扣！
课程大纲
COURSE OUTLINE
03
一、初识Google Ads
1)了解谷歌广告形式
2)常见计费方式:CPC/CPM/CPT/CPA
二、关键词篇
1)你的行业是否适合打谷歌广告
2)你的用户如何转化成功
3)关键词的搜索意图
4)关键词的商业价值有多大
5)关键词基础工具的使用
6)关键词的分类底层逻辑
7)关键词怎么筛选和分组
8)否定关键词设置“降本增效”
三、用户转化逻辑
1)谷歌广告结构分析
2)落地贡转化归因分析
3)落地页的策划与布局
4)落地页体验的分析与测试
5)落地页体验的深度分析
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