百度直通车
简介
百度直通车是一种按点击付费（PPC）的广告产品，允许企业在百度搜索结果页面上推广其网站、产品或服务。
特点
- 精准定位：通过关键词定位，可向目标受众展示广告。
- 按点击付费：仅在用户点击广告时付费，提高投资回报率。
- 多种广告形式：支持图片、文字、视频和推广商品广告等形式。
- 实时数据分析：提供详细的广告数据和分析，以便优化广告效果。
- 便于操作：操作界面简单易懂，适合各种规模的企业。
操作流程
1. 注册百度直通车账户：在百度推广平台注册一个账户。
2. 创建推广计划：确定广告目标、预算和关键词。
3. 制作广告创意：设计吸引人的广告图片、文字和落地页。
4. 设置出价和预算：根据竞争情况和目标出价广告。
5. 启动广告：审核通过后，广告将开始在百度搜索结果中展示。
6. 监控和优化：定期查看广告数据，并根据需要调整关键词、创意或出价以优化效果。
优势
- 流量巨大：百度是中国最大的搜索引擎，拥有庞大的潜在受众。
- 精准定位：通过关键词定位，可将广告展示给特定受众。
- 成本可控：按点击付费模式，可灵活控制广告成本。
- 提升品牌知名度：广告的不断曝光可以帮助提升品牌知名度。
- 促进网站流量和转化：吸引目标受众访问网站，并将其转化为客户。
适合行业
百度直通车适用于以下行业：
- 电商
- 在线教育
- 游戏
- 旅游
- 房地产
- 金融
- 汽车
直通车
定义：
直通车是阿里巴巴旗下的付费推广工具，允许商家展示自己的商品在淘宝和天猫搜索结果的顶部和右侧。
原理：
商家通过竞价的方式获得在特定关键词搜索结果中的展示位置。商品排名根据出价、转化率、质量分等因素确定。
优势：
- 快速获取流量：直通车可以为商家快速带来大量流量，从而提升商品销量。
- 精准定位：商家可以通过选择特定的关键词进行投放，精准定位目标受众。
- 可控成本：商家可以根据自己的预算设置出价，有效控制广告支出。
- 丰富的创意形式：直通车提供多种创意形式，如图片、标题、链接等，帮助商家提升广告效果。
- 数据监控：商家可以通过直通车后台监控广告效果，包括展现量、点击率、转化率等数据，从而优化投放策略。
适合人群：
- 希望快速提升商品销量和店铺流量的商家
- 有明确推广目标和预算的商家
- 具备一定运营能力和数据分析能力的商家
操作流程：
1. 开户：在阿里巴巴账户中开通直通车账户。
2. 选择关键词：研究目标受众搜索的关键词，并进行关键词筛选。
3. 制定推广计划：设置出价、推广时间、推广预算等广告参数。
4. 创建创意：设计吸引人的图片、标题和链接。
5. 监控和优化：定期查看广告效果数据，并根据数据反馈优化投放策略。
注意事项：
- 设定明确的目标：在投放直通车之前，一定要明确推广目标，并根据目标制定相应的推广计划。
- 合理设置出价：出价过高会增加广告支出，出价过低则会影响广告展示效果，需要根据市场竞争情况合理设置。
- 优化创意：直通车创意是影响广告效果的关键因素，需要充分发挥创意，吸引用户点击。
- 重视数据分析：通过持续监控广告效果数据，及时调整投放策略，提升广告效率。
7天课程大纲
第1天
95%的人都不会开引力魔方
1.引力魔方的两架马车；
2.分析引力魔方报表：潜客、新客、老客；
3.解读引力魔方1.0-5.0版本区别；
4.引力魔方逻辑搭建实操：现场演示新建计划；
第②天|八大按钮（上）：计划组计划营销场景
1.引力魔方计划组注意事项；
2.建计划的逻辑、推广类型解读；
3.营销场景；
（1）人群方舟：店铺人群、投放策略&优化策略；
（2）产品运营：全店宝贝推广、新品飞车；
（3）宝藏场景：淘系焦点图、全屏微详情；
第3天|八大按钮（中）：投放主体定向人群
1.投放主体：商品推广、独享橱窗、店铺推广、
自定义url推广、主体选择自动拆分计划；
2.定向人群知识体系；
(1)定向人群：人群包；
（2）智能定向：人群消耗逻辑、重收割、轻拉新、适合场景；
(3）自定义人群：常用人群（关键人群、店铺相关、宝贝相关、人群特征继承、小二推荐人群）、拓展人群规模、屏蔽人群；
第④天|八大按钮（下）：资源位预算与排期创意
1.资源位的知识体系：
（1）资源位介绍：定向人群路径、首页焦点图、
信息流场景(首页猜你喜欢、购中购后猜你喜
欢、微详情、红包互动权益场、限时高效资源包）
（2）优质资源位：位置特征、溢价方案；
（3）常规三种资源位模版；
2.预算与排期的知识体系；
（1）投放策略、每日预算、投放日期、目标出价、
时间地域；
（2）预算和排期的注意点；
3.引力三要素之创意；
（1）创意：智能创意、主图视频、创意尺寸、创
意小技巧；
（2）创意注意事项；
第⑤天|重塑流量逻辑
1.引力魔方能解决的问题；
2.2023年最新流量逻辑：人群资产定量化、人
群流转位置、流转重塑；
3.拉真正免费流量的步骤；
第6天
引力魔方测图测款
1.引力魔方测图实操标准化流量；
2.引力魔方测款实操标准化流量；
第7天引力魔方拉搜索流量和推荐流量
1.引力拉搜索实操标准化流量；
2.引力拉推荐实操标准化流量；
3.引力拉搜索实例1（从零开始新店）；
4.引力拉搜索实例2（大店）