1. 类目概况及推广目标
- 了解类目的市场规模、竞争格局和消费趋势
- 确定类目核心推广目标(如销量提升、新品推广等)
2. 搜索词挖掘及筛选
- 使用无界直通车搜索洞察工具挖掘高流量、高转化搜索词
- 筛选符合类目推广目标、关键词意向明确的搜索词
- 构建精准关键词库,覆盖不同搜索场景
3. 搜索推广计划及单元设置
- 创建搜索推广计划,设定推广目标、预算和投放时段
- 根据不同关键词分组创建单元,实现定向推广
- 设置创意和出价策略,提升点击率和转化率
4. 关键词出价和匹配模式
- 了解关键词出价影响排名和点击成本
- 选择合适的匹配模式(广泛匹配、词组匹配、精确匹配等)
- 优化出价策略,平衡点击率、转化率和成本
5. 数据分析及优化
- 监控推广数据(如点击量、转化率、销售额等)
- 分析数据,找出推广中的问题和优化点
- 及时调整推广策略,优化关键词出价、创意和定向,提升推广效果
第一课:概述
- 无界直通车概述
- 拉搜索概念及优势
- 各类目直通车拉搜索玩法
第二课:类目分析与搜索人群定位
- 类目市场分析及竞品调研
- 搜索人群精准定位
- 人群包分层策略
第三课:商品选择与创意制作
- 拉搜索商品选品技巧
- 搜索创意制作思路与技巧
- 关键词优化策略
第四课:推广设置与数据分析
- 计划投放方式选择
- 出价策略与预算分配
- 拉搜索数据分析与优化
第五课:案例分享与实操演练
- 各类目成功拉搜索案例分享
- 拉搜索投放实操演练
- 常见问题解答与优化建议
课程内容:
00.第1节-直通车标准卡位跑大点击解码.mp4
01.第2节-纯标品直通车有利于搜索开法.mp4
02.第3节-高客单直通车有利于搜索开法.mp4
03.第4节-非标直通车有利于搜索开法.mp4
04.第5节-直通车做动销最好方式.mp4
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