课程名称： 2023直通车-知识体系班
课程简介：
从底层逻辑带你玩转搜索流量（18节课）
课程讲师： 未提供
课程大纲：
模块一：直通车入门篇
- 直通车是什么？
- 直通车的作用和价值
模块二：直通车推广模式
- 智能推广模式
- 手动推广模式
模块三：账户结构搭建
- 店铺户结构搭建
- 计划结构搭建
- 单元结构搭建
模块四：创意素材
- 创意素材的选择
- 创意素材的制作
模块五：关键词挖掘
- 关键词挖掘的工具和方法
- 关键词挖掘的策略
模块六：出价策略
- 出价策略的类型
- 出价策略的优化
模块七：人群设置
- 人群定向的类型
- 人群定向的优化
模块八：数据分析
- 数据分析的指标
- 数据分析の方法
模块九：直通车优化
- 推广计划的优化
- 单元的优化
- 关键词的优化
模块十：直通车进阶篇
- 人群包的使用
- 多创意素材的应用
- 关键词定位的优化
模块十一：案例分析
- 成功案例分析
- 失败案例分析
模块十二：常见问题解答
- 直通车推广常见问题
- 直通车推广技巧
模块十三：考试
- 课程考试
课程名称： 直通车-知识体系班
课程目标： 从底层逻辑带你玩转搜索流量
课程内容：
1. 搜索营销基础
- 搜索引擎原理及算法
- SEM与SEO的区别
- 搜索营销术语解读
2. 直通车基础
- 直通车概述及原理
- 账户结构及关键词研究
- 创意编写与制作
3. 直通车推广
- 关键词出价策略
- 创意优化与展现控制
- 投放人群与定向
4. 数据分析与优化
- 直通车报表解读
- 效果分析与优化点识别
- 账户诊断与调优
5. 进阶技巧
- 智能出价与竞价策略
- 创意A/B测试
- 投放设备与地域优化
6. 常见问题解答
- 账户被封号的原因及处理方式
- 创意审核不通过的解决方法
- 预算不足时的优化策略
课程授课方式：
- 直播授课 + 课后答疑
- 配有课件、练习题和相关资料
适合人群：
- 电商从业者
- 广告主
- 市场营销人员
- 有意进军搜索流量领域的人士
课程时长： 18节课，每节课时长约2小时
授课导师：
- 电商行业资深专家
- 直通车实战经验丰富
- 具备丰富的培训授课经验
课程大纲
专业车手和业余车手本质区别
1、开车前的思维洗礼；
2、车手必犯三种错误；
3、直通车的知识体系；
直通车完整的上车操作全流程
1、直通车后台减法解析；
2、如何进行计划设置；
3、如何进行宝贝设置；
三、直通车选词、用词的知识体系
1、关键词的基础知识；
2、关键词的三种类型；
3、如何做选词、用词；
四、打好数据运营第一仗：直通车测款
1、什么是测款；
2、为什么要测救；
3、如何执行测款；
五、直通车日常优化工作的全流程
1、正确阅读报表；
2、明确推广目的；
3、明确推广方向；
4、输出执行方案；
六、直通车辅助工具的使用及解析
1、流量解析的基本使用；
2、流量解析的高级使用；
七、全面理解直通车ROI底层逻辑
1、ROI的基础知识；
2、ROI和流量的关系；
3、ROI的优化思路；
八、适价引流，车手必会降PPC技巧
1、什么是“适价引流；
2、影响扣费五个按钮；
3、ROI的优化思路；
九、直通车精选人群的使用及解析
1、什么是精选人群；
2、如何使用精选人群；
3、精选人群设置及溢价；
十、直通车报表的望闻问切
1、正确地查看报表；
2、数据定性&定量分析；
3、完整的报表诊断报告；