直通车知识体系班，从底层逻辑带你玩转搜索流量

直通车知识体系班

模块 1：直通车底层逻辑

• 直通车的工作原理
• 流量来源和分配机制
• 人群定位和定向策略

模块 2：账户搭建与优化

• 账户结构与计划优化
• 创意文案编写与图片设计
• 出价策略与预算管理

模块 3：人群定位与定向

• 人群画像与定位方法
• 人群定向策略优化
• 否定词的使用与管理

模块 4：创意优化

• 创意文案的撰写技巧
• 图片设计的技巧与规范
• 创意测试与优化策略

模块 5：出价策略

• 出价策略类型和选择
• 出价调整原则与策略
• 竞价模型与优化

模块 6：预算管理

• 预算分配原则
• 预算调整策略
• 账户亏损与预算超支的应对措施

模块 7：数据分析与优化

• 直通车数据指标与分析
• 优化报表解读与分析
• 优化策略制定与实施

模块 8：实战案例分析

• 成功案例与失败案例分析
• 优化方案分享与讨论

模块 9：直通车推广常见问题解答

• 账户审核与运营常见问题
• 违规处罚与申诉流程
• 推广效果不佳的应对措施

模块一：直通车底层逻辑

• 淘宝搜索流量分配机制
• 直通车竞价原理与规则
• 直通车推广模式与策略

模块二：关键词优化

• 关键词挖掘与筛选
• 关键词出价策略
• 关键词匹配规则与优化

模块三：创意优化

• 标题撰写技巧
• 主图设计与优化
• 详情页优化

模块四：人群定向

• 人群定向类型与特点
• 人群定向策略与应用
• 人群定向数据分析

模块五：出价与预算

• 出价策略与算法
• 预算分配与控制
• 投产比与ROI优化

模块六：推广报表分析

• 推广报表概述
• 数据指标解读与分析
• 投放效果优化建议

模块七：投放策略

• 新品推广策略
• 爆款打造策略
• 销量提升策略

模块八：直通车高级功能

• 超级店铺直通车
• 关联计划推广
• 活动推广与秒杀投放

模块九：案例分享

• 行业标杆直通车投放案例
• 不同品类成功推广经验

模块十：常见问题解答

• 直通车操作常见问题
• 推广效果不理想原因分析
• 实时热议话题与趋势分享

直通车知识体系班，从底层逻辑带你玩转搜索流量

课程大纲

专业车手和业余车手本质区别

1、开车前的思维洗礼；

2、车手必犯三种错误；

3、直通车的知识体系；

直通车完整的上车操作全流程

1、直通车后台减法解析；

2、如何进行计划设置；

3、如何进行宝贝设置；

三、直通车选词、用词的知识体系

1、关键词的基础知识；

2、关键词的三种类型；

3、如何做选词、用词；

四、打好数据运营第一仗：直通车测款

1、什么是测款；

2、为什么要测救；

3、如何执行测款；

五、直通车日常优化工作的全流程

1、正确阅读报表；

2、明确推广目的；

3、明确推广方向；

4、输出执行方案；

六、直通车辅助工具的使用及解析

1、流量解析的基本使用；

2、流量解析的高级使用；

七、全面理解直通车ROI底层逻辑

1、ROI的基础知识；

2、ROI和流量的关系；

3、ROI的优化思路；

八、适价引流，车手必会降PPC技巧

1、什么是“适价引流；

2、影响扣费五个按钮；

3、ROI的优化思路；

九、直通车精选人群的使用及解析

1、什么是精选人群；

2、如何使用精选人群；

3、精选人群设置及溢价；

十、直通车报表的望闻问切

1、正确地查看报表；

2、数据定性&定量分析；

3、完整的报表诊断报告；