（5565期）品牌-营销数据分析课，行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

品牌-营销数据分析课 （5565期）

课程内容：

• 行业洞察分析
• 竞品分析
• 产品开发策略
• 爆品打造与运营

课时安排：

• 理论讲解：20课时
• 实操练习：10课时
• 案例分析：5课时

课程讲师：

• 来自知名品牌营销公司的资深专家
• 拥有丰富的行业经验和实操案例

课程目标：

• 掌握行业洞察分析方法，了解行业趋势和市场动态
• 学会进行竞品分析，了解竞品的优势和劣势
• 掌握产品开发的流程和方法，打造符合市场需求的产品
• 了解爆品打造的原理和策略，有效提升产品销量

行业洞察-竞品分析

• 行业洞察分析：
• 市场规模和增长趋势
• 行业竞争格局
• 消费者的痛点和需求
• 竞品分析：
• 竞品的市场定位
• 竞品的优势和劣势
• 竞品的营销策略

产品开发

• 产品开发流程：
• 市场调研和产品定义
• 产品设计和原型开发
• 产品测试和迭代
• 产品开发策略：
• 蓝海战略和红海战略
• 客户导向和价值导向
• 差异化和定位

爆品打造

• 爆品打造原理：
• 创新性
• 差异化
• 高价值
• 爆品打造策略：
• 基于市场需求的创意开发
• 强有力的营销推广
• 口碑营销和社交媒体传播

品牌-营销数据分析课

主要内容：

• 数据分析基础
• 营销数据收集和分析
• 消费者行为分析
• 营销活动效果评估
• 数据驱动的决策制定

行业洞察

• 行业趋势分析
• 市场规模和格局
• 消费趋势
• 竞争格局

竞品分析

• 竞品定位和战略
• 产品对比和差异化
• 营销活动和业绩
• 客户评价和反馈

产品开发

• 产品需求调研
• 产品概念开发
• 产品原型测试
• 产品迭代和改进

爆品打造

• 爆品的特征和驱动因素
• 爆品开发和营销策略
• 爆品的案例分析
• 爆品的长尾效应

行业洞察竞品分析产品开发爆品打造

一，行业大数据分析查看

1，了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类

+子品类）

2，了解头部品牌情况：市场的竞争程度&消费者关注度

3，洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势

4，明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况

二，细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海

1，哪些子类目在增长，背后的消费者洞察；

2，子品类的对应趋势分析，时间发展节奏；

3，头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点

三，典型性品牌的运营数据，发展现状

1，销售情况，销售渠道，大促和日常

2，在不同渠道的内容情况，产品对应的人群

四，竞品数据的分析与查看

1，寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段）

2，明确参考的竞品逻辑（销量还是内容）

3，对照寻找参考竞品的品牌/产品

五，查看竞品的数据维度

1，竞品的产品，客单，属性，销售情况(月维度，总的）

品类构成

2，爆品分析：天猫的流量结构，爆品的销售sku组成，产

品特征及优势，人群画像；

3，搜索关键词占比；不同流量的意义(老客，搜索流量，

直接采买流量）

4，抖音渠道的构成，人群画像，销售构成，舆情，活动

5，小红书&其他社媒的销售，流量，活动，舆情等情况

6，爆品在不同渠道上的内容逻辑，消费者需求

六，结合数据洞察做爆品落地方案

1，如何归纳总结可复用的逻辑；

2，怎么核算市场的平均竞争成本；

3，明确新品推广预算与节奏