什么是直通车？
直通车是阿里巴巴集团旗下的一个基于阿里巴巴平台数据的付费推广平台。可帮助商家将商品信息推广至淘宝天猫等平台，通过精准定向、智能匹配，有效提升商品曝光率和转化率。
直通车有哪些优势？
- 精准定向：可以根据用户属性（如年龄、性别、地域等）、用户行为（如搜索记录、浏览记录等）进行精准定向投放，触达目标受众。
- 智能匹配：采用阿里巴巴大数据和AI技术，根据商品信息和用户喜好智能匹配，提高商品与用户相关性。
- 高效曝光：商品信息可在淘宝天猫搜索结果、精选推荐、个性化推荐等多个流量入口展示，大幅提升曝光率。
- 促进转化：通过优化商品标题、图片、价格等因素，提升商品吸引力，促进用户点击、加购和购买。
- 数据监控：提供丰富的广告数据，包括展现量、点击率、转化率等，助力商家及时调整优化广告策略。
直通车如何运作？
1. 创建广告计划：明确推广目标和预算，选择投放平台和推广商品。
2. 关键词选择：选择与商品相关的关键词，覆盖用户搜索习惯。
3. 创意制作：优化商品标题、图片和价格等元素，提升广告吸引力。
4. 出价策略：根据竞争环境和推广目标设定出价，以获得最佳展示位置。
5. 数据监控：实时监控广告效果，及时调整优化关键词、出价和创意等因素，提升广告转化率。
直通车适合哪些卖家？
- 希望提高商品曝光率和转化率的卖家。
- 有明确推广目标和预算的卖家。
- 熟悉阿里巴巴平台规则和广告操作的卖家。
直通车注意事项：
- 广告创意要符合阿里巴巴平台的广告规范。
- 推广商品需符合淘宝天猫相关规定。
- 注重数据分析和及时优化，以提升广告效果。
什么是直通车
直通车是淘宝推出的付费推广产品，卖家可以通过设定关键词、出价和推广时间等参数，将商品推广到淘宝搜索结果页面的顶部或右侧展示区域。
直通车推广优势
- 快速提升商品曝光度：直通车可以将商品直接推广到搜索结果页面的显著位置，大幅提升商品曝光度，吸引更多潜在买家。
- 精准定向：直通车支持精准的关键词匹配，卖家可以根据目标受众的搜索习惯选择合适的关键词进行推广。
- 竞争激烈的推广渠道：淘宝直通车是一个竞争激烈的推广渠道，可以帮助卖家在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 灵活的推广方式：直通车提供多种推广方式，如关键词推广、定向推广和人群定向推广，卖家可以根据需要灵活选择。
- 可控的推广成本：直通车采用点击付费模式，卖家可以根据自己的推广预算设定出价，有效控制推广成本。
直通车推广技巧
- 选择合适的关键词：选择与商品相关、搜索量高、竞争度低的关键词进行推广。
- 设定合理出价：出价应与行业平均出价和商品实际情况相符，既能保证排名靠前，又能控制推广成本。
- 优化创意图片和标题：创意图片和标题是吸引买家点击的重要因素，应简洁明了，突出商品卖点。
- 设置定向推广：根据目标受众的地域、年龄、兴趣爱好等属性进行定向推广。
- 分析数据优化推广：定期分析直通车数据，如点击率、转化率等，并根据分析结果优化推广策略。
直通车推广适用场景
- 新品上市，快速获取流量。
- 爆款商品，提升销量。
- 清仓促销，快速售出滞销商品。
- 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
- 应对行业竞争，提升商品市场占有率。
直通车&万相台引爆流量班，6天打通你开直通车·万相台的任督二脉
商家痛点
1、知识体系
缺乏直通车&万相台的知识体系，打开后台无从下手，凭感觉推广；
2、后台按钮
后台那么多的按钮，靠自己摸索了大半年，还没理清楚，凭感觉设置；
3、投产逻辑
新品、稳定期、突破期，投放逻辑理不清，钱浪费了，流量拉不起来；
4、投产很差
推广思维不够清晰，推广目的不明确，对平台新的规则不了解，没有针对性的方案，投产底。
6天课程大纲
第1天
重塑直通车及底层逻辑
1.如何做一个盈利的店铺；
2.店铺运营方向和趋势；
3.90%车手开车误区；
4.如何比同行更熟练使用直通车；
第2天
直通车十大按钮解读
1.投放：地域、计划、创意、词包、关键词；
2.出价：分时折扣、智能调价、抢位助手、匹配方式、人群；
第3天
直通车打产品前的准备工作
1.如何利用FABE策划卖点；
2.直通车测款测图方法；
3.不同阶段直通车如何选词；直通车拉搜索底层逻辑
第4天
1.直通车与人群之间的关系；
2.不同产品的直通车出价溢价方法；
3.直通车拉搜索底层逻辑；
4.直通车拉搜素实操；
第5天
直通车的多种引流玩法
1.直通车低价引流实操；
2.直通车低价拉流量玩法；
3.直通车漏斗人群玩法；
第6天
万相台引爆流量
1.万相台底层逻辑；
2.万相台单爆品玩法；
3.万相台全店动销玩法。